从Q2财报透视网易游戏:深耕多元化+长线运营,出海加速升级

回顾众多经典产品的发展历程,从一个爆款过渡到一个IP的长线运营,网易有其独到的运作模式:一是坚持品质,通过不断的内容玩法创新为玩家持续带来新鲜的游戏体验,不断刷新生命力,二是沉淀与挖掘产品的品牌文化和IP价值,赋予产品更具有粘性和深度的品牌力。

以梦幻西游这一经典IP为例,其电脑版持续保持着高频率的版本更新,现已推出了25个新资料片;而《梦幻西游》手游自发布以来,也推出了近40次大版本更新。而《大话西游2》成功运营17年,累计注册用户已超2亿。《大话西游》手游至今累计注册活跃用户已逾6000万。全新种族龙族也已迎来公测,备受玩家喜欢,数据表现亮眼。

网易对于游戏品牌的打造能力,也表现在了近年来持续推出的新品中。比如发布于2015年的《率土之滨》、2016年的《阴阳师》、2018年的《第五人格》等,都长期保持着不俗的成绩。《率土之滨》持续保持强劲增长,本季度再创活跃用户数历史新高,稳居游戏畅销月榜Top10;而在更加故事化、精细化的版本包装和式神人设打造下,《阴阳师》仅在第二季度就两次登顶iOS畅销榜;非对称对抗竞技手游《第五人格》在Q2迎来一周年庆的同时,累计用户量也突破1.6亿。

除此之外,本季度《楚留香》也已全面升级为《一梦江湖》,还随大版本开启了美术重制,推出新门派太阴和侠缘系统,并持续深耕国风文化圈层和青年文化圈层。而由华纳兄弟互动娱乐正版IP授权、网易游戏打造的《猫和老鼠》官方手游自更新以来,便迅速登顶AppStore及各安卓应用商店下载榜。其累计注册用户已突破6000万,用轻松有趣的休闲竞技形式展现了经典IP精髓,是市场上备受欢迎的合家欢DAU游戏。

新品持续出海,全球战略布局加速

出海作为游戏行业的关键词,也是网易游戏近年来的一大业务亮点。据AppAnnie发布的中国发行商出海收入排行榜(iOS&GooglePlay)显示,自去年以来网易游戏就一直稳居榜单前列,旗下产品的出海成绩也屡屡刷新纪录。

比如,《荒野行动》在日本市场创造了现象级的人气与口碑,本季度便多次登顶日本iOS畅销榜。据Gameage研究所2018年数据统计,日本下载量超2500万的《荒野行动》,在日本游戏用户中的渗透率已经超过了70%。5月5日,《荒野行动》在日本开启了名为“荒野CHAMPIONSHIP”的电竞赛事,吸引了超过9万支队伍、50多万名玩家报名海选,以其顶级的赛事质量和覆盖率,被日本媒体Famitsu评价为日本国内最高级别的电竞赛事。

而《第五人格》则于7月首次跻身日本iOS畅销榜前三,本季度两度进入日本AppStore畅销榜前五。在此之前,《第五人格》还曾在港澳台、日本、泰国等地获评“GooglePlayBestof2018”和“AppStore年度精选游戏”,收获了优秀的口碑评价。

第二季度,网易旗下的《明日之后》、《量子特攻》以及《机动都市阿尔法》等更多品类的游戏也逐步出海,登陆日本和美国市场并收获了不错的口碑。其中,《明日之后》被誉为2018年最成功的现象级爆款游戏之一,上线当月即登顶iOS全球下载榜。《量子特攻》斩获180万谷歌预注册,上线首日获得全球60家顶级游戏媒体免费刊载推荐。而《机动都市阿尔法》海外版上线当周即获全球113个地区AppStore推荐,上线第三日即登顶日本单地区iOS榜首;国内版本预约活动进行中,现全平台预约已超150万人。

持续面向海外推出口碑优秀的新产品,标志着网易游戏已经形成了系统化、整体化的全球化出海节奏。与此同时,网易也在面向全球进行深度的业务布局,拓展国际化的战略合作。前不久,网易刚刚宣布全球纳才公告,将在全球范围发起招募,诚邀精英人士加盟,共建游戏事业的未来(详情请关注网易游戏招聘官网:在此之前,网易已在加拿大蒙特利尔新成立了游戏工作室,还宣布投资加拿大最大的独立游戏工作室BehaviourInteractiveInc.,并与一系列顶尖的世界知名IP开发商开启战略合作,如漫威娱乐和宝可梦公司等。

强化IP品牌文化,推动游戏价值升级

在推动业务发展的同时,如何更好地升级游戏的社会价值,强化IP品牌文化,已成为游戏行业的重要趋势,也是网易游戏的战略重点。

深耕文化价值、传承与创新中国文化,一直是网易的重要课题。旗下众多产品如梦幻西游、大话西游、天下、倩女幽魂、率土之滨、逆水寒等品牌都在不断与敦煌、故宫、博物馆等文教机构和多项非物质文化遗产项目合作,推出了许多积极的探索。事实上,文化基因一直是网易游戏最为鲜明的品牌特色之一,许多产品在研发及运营的过程中均融入了大量的中国传统文化元素,比如网易与故宫博物院合作推出的以《千里江山图》为蓝本的游戏《绘真·妙笔千山》。

接下来,网易游戏还将继续丰富产品线,并储备了一系列吸睛新品,如《梦幻西游三维版》、《轩辕剑龙舞云山》、《宝可梦大探险》和《花与剑》等。此外,网易在电竞方面的布局同样值得期待。在8月3日的全球电竞大会上,网易游戏总裁丁迎峰宣布计划投资超50亿,在上海青浦建设网易电竞生态园区。2019年下半年,网易这些重磅举措,想必也将为中国游戏市场带来新的活力和看点。

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